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Estrategia

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Cómo evaluar si una campaña de ONG ha cambiado algo: cinco casos

Cómo evaluar si una campaña de ONG ha cambiado algo: cinco casos

6 min
Estrategia
Este artículo revisa cinco campañas de ONG del período 2022-2025 con una pregunta concreta: qué parte del cambio que se atribuyen puede demostrarse. Si buscas el repertorio de formatos, lo encontrarás en Comunicación innovadora en ONG: cinco casos que funcionan . Aquí la atención está en la evidencia. Los casos cubren incidencia política, comunicación integrada ...
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IA en las entidades sociales: reglas, campañas y reputación

IA en las entidades sociales: reglas, campañas y reputación

5 min
EstrategiaIA ética y responsable
La Plataforma del Tercer Sector quiere saber cómo se utiliza la IA en las entidades sociales. Bruselas tiene ya un plan que toca de lleno la gestión de datos sensibles. Además, Plena Inclusión ha lanzado una de las campañas de incidencia mejor resueltas del año. Este artículo recoge las novedades de la semana. Al final ...
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Derecho a la propia imagen: fotografiar y filmar con dignidad

Derecho a la propia imagen: fotografiar y filmar con dignidad

2 min
EstrategiaNarrativa
El derecho a la propia imagen de una persona en situación de vulnerabilidad no es un recurso gráfico disponible. Es una decisión que afecta a su dignidad mucho después de que la cámara se haya apagado. La cámara también toma decisiones Cuando una entidad fotografía o filma a las personas que acompaña, no hace solo ...
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¿Qué significa de verdad «supervisión humana»?

¿Qué significa de verdad «supervisión humana»?

3 min
EstrategiaIA ética y responsable
Es la expresión que aparece en todas las políticas de uso de la IA: «supervisión humana». También es la que más a menudo se queda en una frase vacía, sin nadie detrás de que la haga real. Una frase en una política nada supervisa «Siempre habrá supervisión humana» se ha convertido en la manera fácil ...
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El plan de comunicación que cabe en una página

El plan de comunicación que cabe en una página

2 min
EstrategiaNarrativa
El primer plan de comunicación que hice tenía catorce objetivos. El último, en cambio, tenía cuatro. Entre uno y otro hay una lección que sirve, de hecho, para cualquier entidad. Catorce objetivos significan ninguna prioridad Un plan de comunicación con catorce objetivos no es un plan ambicioso: es, de hecho, un plan que no ha ...
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Medir la comunicación sin engañarse

Medir la comunicación sin engañarse

2 min
EstrategiaIA ética y responsable
Los «me gusta» son fáciles de contar y fáciles de enseñar. Por eso muchas entidades acaban midiendo lo que es cómodo en lugar de lo que importa, y confunden actividad con impacto. Medir la comunicación con sentido significa elegir bien qué cuenta. Medir la comunicación es lo que acaba dirigiendo el trabajo Toda organización mide ...
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Cómo definir la voz de una organización (y por qué importa)

Cómo definir la voz de una organización (y por qué importa)

2 min
EstrategiaNarrativa
Muchas entidades tienen logo, colores y tipografía, pero no han aprendido a definir la voz con la que hablan. Y la voz es lo que hace que un texto suene a ellas y no a cualquier otra organización del sector. La voz es la parte de la marca que se escribe La identidad visual de ...
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Lo que la palabra «beneficiarios/as» dice de tu entidad

Lo que la palabra «beneficiarios/as» dice de tu entidad

2 min
EstrategiaNarrativa
Todavía aparece en muchas memorias y webs del sector la palabra beneficiarios. Es cómoda y aparentemente neutra, pero describe una relación que la mayoría de entidades no querrían proyectar. La palabra beneficiarios trabaja en tu contra «Beneficiario/a» describe a alguien que recibe. Pasivo, agradecido, situado al otro lado de una línea que separa a quien ...

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