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Narrativa

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Relatos cocreados: consentimiento y autoría compartida en ONG

Relatos cocreados: consentimiento y autoría compartida en ONG

5 min
Narrativa
Serie «Comunicación social en transformación» – artículo 2 de 8. El artículo anterior mostraba cómo una red de voces de confianza puede ampliar el alcance de una entidad; éste revisa su límite ético. Una organización entrevista a una persona atendida, le pide que firme una autorización y publica su historia. El procedimiento puede ser legalmente ...
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Voces de confianza: un nuevo modelo de comunicación para ONG

Voces de confianza: un nuevo modelo de comunicación para ONG

5 min
Narrativa
Este artículo abre la serie «Comunicación social en transformación», ocho piezas que siguen como el tercer sector reorganiza su comunicación: de la voz institucional a redes de voces de confianza, de las campañas puntuales en los medios propios, y de la prudencia frente a la inteligencia artificial a una gobernanza que la incorpora sin ceder ...
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Derecho a la propia imagen: fotografiar y filmar con dignidad

Derecho a la propia imagen: fotografiar y filmar con dignidad

2 min
EstrategiaNarrativa
El derecho a la propia imagen de una persona en situación de vulnerabilidad no es un recurso gráfico disponible. Es una decisión que afecta a su dignidad mucho después de que la cámara se haya apagado. La cámara también toma decisiones Cuando una entidad fotografía o filma a las personas que acompaña, no hace solo ...
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El plan de comunicación que cabe en una página

El plan de comunicación que cabe en una página

2 min
EstrategiaNarrativa
El primer plan de comunicación que hice tenía catorce objetivos. El último, en cambio, tenía cuatro. Entre uno y otro hay una lección que sirve, de hecho, para cualquier entidad. Catorce objetivos significan ninguna prioridad Un plan de comunicación con catorce objetivos no es un plan ambicioso: es, de hecho, un plan que no ha ...
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El consentimiento no es un formulario: es una práctica viva

El consentimiento no es un formulario: es una práctica viva

2 min
IA ética y responsableNarrativa
Muchas entidades tienen firmado un papel que autoriza el uso de imágenes e historias, y se quedan tranquilas. El consentimiento real, sin embargo, empieza donde acaba la firma. El consentimiento: firmar no es lo mismo que decidir Un formulario de cesión de derechos de imagen resuelve una cuestión legal, pero no la relacional. Una persona ...
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Cómo definir la voz de una organización (y por qué importa)

Cómo definir la voz de una organización (y por qué importa)

2 min
EstrategiaNarrativa
Muchas entidades tienen logo, colores y tipografía, pero no han aprendido a definir la voz con la que hablan. Y la voz es lo que hace que un texto suene a ellas y no a cualquier otra organización del sector. La voz es la parte de la marca que se escribe La identidad visual de ...
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Lo que la palabra «beneficiarios/as» dice de tu entidad

Lo que la palabra «beneficiarios/as» dice de tu entidad

2 min
EstrategiaNarrativa
Todavía aparece en muchas memorias y webs del sector la palabra beneficiarios. Es cómoda y aparentemente neutra, pero describe una relación que la mayoría de entidades no querrían proyectar. La palabra beneficiarios trabaja en tu contra «Beneficiario/a» describe a alguien que recibe. Pasivo, agradecido, situado al otro lado de una línea que separa a quien ...

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